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关注到的正是这个时代的新气象

2019-03-13 07:09

  千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。今年的春节,人们不再感慨“年味变淡”,相反,伴随着“互联网+”与一系列文化活动的开展,人们对传统文化又有了全新的认识,民俗活动也开始重现光彩,并随之产生了内容与形式多样的新年俗。酷狗在过年期间,发挥数字音乐、音乐直播优势,连线天南海北网友,共同在互联网里找寻“新年味”。

  春节期间,来自全国各地的125名酷狗直播主播,通过网络直播、短视频的形式,为线天的系列年味儿活动,展现精彩的粤式新春民俗风情。身为一名非遗传承人,戏曲演员出身的酷狗主播庄妃,春节期间更是化身“非遗传播大使”,在直播广州花市盛况的同时,与广州榄雕、广绣等多位非遗传承人互动交流,为网友揭秘广州当地非遗文化的魅力。酷狗直播为全国线上观众展现广州地方非遗文化特色,让网友度过一个有文化、有收获的网络中国年。

  近期,《人民日报》今日谈栏目发文指出,“作为传统节日,春节本质上是一种文化需求,集中呈现着百姓对美好生活的向往。不断增加的选项、不断丰富的年俗,离不开供给端的持续发力。无论是像博物馆、科技馆这样的公共部门,还是春节文化产业链上的大小企业,瞄准百姓的真实需求,发挥能动性和创造力,就能让我们的年味越来越浓。”

  网络直播以更为直观的方式宣传了地方的民俗传统文化,并通过不同主播的个性化采访和互动拉动人气,大众庆祝春节不再仅仅是一家老小围着电视,而是在“参与式传播”兴起的背景下,更加切身感受到年味,并由此获取民俗知识,增强民族文化认同感,增强对春节的集体记忆感。

  春节的习俗虽然悄然发生着变迁。但是,消失和改变的只是形式,本质的东西并没有改变。春节期间,酷狗音乐App也推出了各式年味儿歌单,除了各大卫视的春晚歌曲,拜年歌单,还有许多古风音乐、非遗戏曲。据统计,过年期间,春节专题的古风歌单播放量高达53.7万、传统戏曲歌单播放量高达36万。有许多网友在酷狗歌单中留言表示,“祖国的五千多年文化代表不单是诗、画、字、棋、舞,还有歌”“这些歌曲带领我们去领略优秀文化真是人生一大美事”……

  除了传播中华传统文化之外,在展现正能量、突显社会责任上,酷狗也做了许多新尝试。春节期间,当大家享受一家团圆、和和美美的同时,还有很多人坚守在春运的一线岗位上,还有许多辛苦打工一年正在返乡路上的游子,他们在前进路上拼搏奋斗,用辛勤劳动为社会创造美好生活。

  酷狗音乐根据新春团聚的多个场景,如游子归家心切、全国辞旧迎新、白领返工上班等,推出系列新春音乐内容专区,让不同的人群在不同场景都能享受到音乐带来的温暖关怀。酷狗直播也将目光投射到回乡探亲的路途上,派主播高瑞、胡瑞峰守候在广州白云国际机场,为候机的返乡人员以及坚守在一线岗位的工作人员唱歌互动,缓解路途疲惫,鼓励“努力奔跑的追梦人”,用歌声传递敬意和祝福。

  酷狗作为互联网企业,在为春节活动提供多种玩法的同时,也关注到基层、关注到每一个普通人的奋斗,关注到的正是这个时代的新气象,也正是当前构建新年俗需要的精神。除了传统意义上的团圆美好,春节年味里还应该有对勇于创新、天道酬勤的认同,有对自信自强、攻坚克难的认同,有为普通劳动者也可以在宽广舞台展示自己人生价值的认同。

  标签:年味 传统文化 广州市 文化 网友 主播 酷狗音乐 互联网 网络直播 歌单 全国 音乐 民俗 大众 短视频 个性化 戏曲 地方 歌曲 非遗

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