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除了在内容营销上发力

2019-05-24 15:03

  日前,两位超会玩的美女主播在直播平台上发起了“约战迪士尼”的直播,吸引超过172万的观看人数,创造了20万人同时在线的纪录,并成功抢占热门微博话题榜第二名,引爆网友热议。原来是阿里移动旗下PP助手联合YY Live直播平台推出的直播节目“PP助手直播季——潮应用实验室”第二期上线了。秒速赛车手机投注

  8月6日15:00,YYLive的两位人气主播蚊子和可可走进了全新开园不久的上海迪士尼,以探索游玩+App对抗的方式进行直播,美人美景的双重亮点吸引了一大波水友涌入直播间围观。在本期直播节目中,两位主播需参加指定游乐项目,并且不得借助任何外援帮助,仅依靠手机里的PP助手完成各种PK任务,以最少的消费玩转迪士尼。在高德地图APP的迪士尼室内地图功能的帮助下,两位主播得以顺利对园区进行探索;而有道词典APP的翻译功能则帮助了两位主播与外国人交流翻译;在吃饭和购票环节,两位主播还利用大众点评APP和途牛旅游APP获得了优惠……不仅为粉丝实时展示了各种APP在迪士尼的实际使用效果,也为品牌带来了带来强有力的曝光。不少观看的粉丝们跃跃欲试,甚至表示要马上来到现场与主播进行互动。

  本期节目还获得了“潮应用实验室”战略合作平台YY Live提供的手机端、网页端、客户端的首页推荐,在多入口上保证了强有力的流量导入,合作的APP:途牛、高德地图、有道词典、大众点评和UC浏览器,也都在各自的官方微博、APP及自媒体实时发布直播入口。因此,本期节目创造了超越首期的惊人成绩:在观看人数超越170万人次,同时在线人次,在微博方面更是直冲微博话题榜第二名。

  面对智能手机市场趋于饱和、流量红利收到挑战,平台运营思路已从一开始的用户新增导向转为用户留存导向。如何将现有的用户留下,培养成为对平台拥有高忠诚度、高活跃度的“金牌用户”,再把用户价值有效转化为平台价值,是现有运营者亟待解决的核心运营问题。

  在自制内容越来越盛行的今天,内容营销凸显其强大的用户留存能力。以PP助手为例,从第一期以“街头约X大PK”为主题的“潮应用实验室”,到在各大视频网站上线的自制栏目《不正经APP世界》,再到本期走进上海迪士尼“潮应用实验室”,PP助手不断在内容营销方面投入资源,锐意打造拥有PP助手品牌印记的精品内容。从数据上看,最新一期累计的观看人数以及同时在线%,在微博热度上也有了大幅度的增长,显示PP助手在内容营销上的初步成功。

  在本期“潮应用实验室”,PP助手联合了多个知名APP进行联合营销,合理地利用了各CP的流量入口和强势传播资源,增强了其分发属性。而本期节目也在一定程度上创新了内容生产思路:通过主播APP对抗提高了直播本身的综艺感。此举既将主播粉丝的关注度转化为实时的流量价值,也可以引导粉丝通过评论提示等行为提高节目的参与度。PP助手通过内容的创新,将PP助手“潮”概念的定位进一步深入每一位年轻人的心中,帮助品牌进一步年轻化。

  除了在内容营销上发力,PP助手也不忘在产品功能上不断创新,最近,PP助手安卓版4.0正式上线,新版从UI、交互等多方面进行升级和优化,为用户带来了更为优质创新的用户体验。比达咨询日前发布了一份《2016年第二季度第三方应用商店数据报告》,其中,PP助手市场份额增长迅速,用户粘性位居第二。能在竞争日渐激烈的移动应用分发市场脱颖而出,与其一直将优质产品与优质内容相结合密不可分。

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