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促成了这项特训课程的影响力:直播预约人数达

2019-06-26 01:27

  无论是养成式的“101少女”、偶练,还是接地气的主播达人兔子牙等的走红,市场必须注意到,除了实力,这也是一个需要互动的年代。

  音乐直播造星,应运而生。达人本身就具备不俗的音乐实力,加上直播的互动性、短视频的传播性,音乐造星似乎逻辑很清晰。

  但问题是,能否摸索出一条可复制的、量产的造星路径?酷狗直播学院,正从好声音特训切入,进行一场音乐造星试验。

  当长相甜美、歌声动人的兔子牙在抖音露头时,长期浸泡在网红体系当中的抖友们,就像终于看到了一股清流般心潮澎湃,蜂拥而至留赞点关注。

  前后3个月时间,兔子牙抖音粉丝疯长了千万。截至12月17日,这位小姐姐的粉丝已高达1600万。

  毫无疑问,除了视频制作精美、颜值出众,一流的唱功才是兔子牙迅速走红的杀手锏——无论是原创的《繁星四月》,还是翻唱作品《小白兔白又白》,高超的演唱水准,让兔子牙得以在遍地网红的抖音圈杀出重围。

  事实上,这位新晋的抖音红人并非新入圈者。早在短视频走红之前,兔子牙就在酷狗直播做了3年多的主播,期间发行多张原唱与翻唱作品,完成了能力值的提升,以及原始的粉丝积累。

  而今,兔子牙之后,酷狗直播正在不断延伸造星的触角。兔子牙走红还只是一个开始,因此酷狗直播推出了酷狗直播学院,渴望批量制造“兔子牙”。

  在雅俗共赏这件事上,音乐人往往很难放下身段。但对于音乐人来说,你可能不认可流量的重要性,却无法忽视它的存在。

  在另一个视角里,今年以来,通过抖音或者说音乐走红的达人们,为直播与短视频圈添上了一个最独特的注脚。

  在实力的基础上,直播的互动性加上短视频的传播,直播圈内的音乐造星计划接踵而至。

  比起泛娱乐直播或短视频平台,音乐直播似乎离造星更近。所以,酷狗直播在2018年推出了酷狗直播学院,而直播学院在音乐造星上的动作频繁。

  12月8日,酷狗直播学院的《好声音特训营》隆重上线,请来《歌手》《快乐男生》等大牌栏目资深导师,精心打磨主播的唱功。

  据悉,此次特训的7次课程,时间统一为一个半小时,从挑选歌单、把握清唱伴唱技巧的初级课程,到改变唱歌气短、声音发抖状况的进阶课程,到明星歌唱技巧传授的高级进阶课,教学内容循序渐进。

  课程专业而系统,为各音乐水准的主播提供了多样选择,他们可以与导师在线连麦,进行音乐困惑解答与弊病的在线纠正,逐步、分梯次提高音乐水平。

  堪称“惊艳”的导师,贯穿了整个特训的7大课程。随着课程深入,导师的“重量级”也在不断拔高——

  第6次课,《快乐男声》声乐顾问陈秀珠(辅导过华晨宇、SHE等知名歌手)授课;

  第7次课,《我是歌手》声乐顾问兰天洋(辅导过汪峰、张韶涵、迪玛希等实力唱将)现场教学。

  首节课程就迎来了酷狗直播收入最高主播“王子”的加入,最后一期课程迎来了“兔子牙”的参与。

  对比其他直播平台的培训,以音乐专业性为内核的酷狗直播学院,在音乐特训上更具专业性:通过汲取导师教学的专业与系统性,摒弃繁琐耗时的线下教学,酷狗直播学院完整地将整套课程体系搬运到了线上。

  这样一来,不仅受训主播可以获得直接帮助,直播间里的观众、音乐爱好者也能得到平时难以接触到的专业级别的训练。

  导师的专业性、课程内容的饱满,促成了这项特训课程的影响力:直播预约人数达54万人,每一期直播在线万。

  酷狗直播学院表示,借助这一套完整的音乐主播成长体系,他们寄望打造将素人歌手、主播歌手、音乐人等从培训到成名的完整造星路径。

  这也是业内的共识。目前,无论是YY还是陌陌,都十分重视音乐造星。YY联合网易云开展打榜动作,陌陌开办了金曲赛,甚至为主播定制线下节目赛场。

  而作为音乐直播平台,平台内海量优质音乐,为酷狗直播的音乐造星,带来了外部平台无可比拟的专业优势。

  但问题是,在兔子牙之后,酷狗直播学院能否再造出下一个兔子牙,或者说,这种路径能否批量生产“兔子牙们”?

  造星,一直都是音乐产业中的高频词。用一首歌捧红一个人,也依旧是造星的逻辑之一。但如今,如何捧红一首歌,显然有了更多选择。

  随着直播和短视频,逐渐在音乐分发中占据重要地位,音乐直播的造星逻辑也愈发清晰,逐渐在试验田扩展出新的蓝图。

  早在今年5月,酷狗直播成立了酷狗直播学院,并联合国内知名音乐院校,同步开启首期声乐培训课程。

  今年6月起,酷狗直播学院系列声乐公开课迎来开启,课程融合了莹乐、KiniKo蘑菇等红人声乐老师,以及部分大咖主播的教学。

  10月,邀请《不仅仅是喜欢》的原唱歌手孙语赛,开启了明星教你学唱歌的教学模式。

  从整体动作来看,酷狗直播学院不断推出的课程,在形式与内容上均在不断丰富。

  以课程内容为例,从注重快速开嗓、舒缓嗓子等的初级音乐课程,到讲究气声、鼻腔共鸣等的中级课程,再到戏腔、模仿明星唱歌的高级课程,内容循序渐进。

  主播参加完培训后,还需参与相应的考试。考试通过后,进入1个月的直播实习期,实习通过后可获得由酷狗直播学院颁发的相关认证证书。通过“学--考--练”,酷狗直播学院在尝试打造真正功底扎实的音乐人。

  从今年摩登兄弟、小潘潘、兔子牙等抖音爆红,主播的音乐性不断作为走红的“引爆点”得到验证。在他们身上堪比明星的影响力,让平台纷纷看到了音乐造星十足的潜力。

  市场大环境下,粉丝对明星、音乐人有着更高的要求,他们渴望和偶像互动,渴望能获得偶像的回应。这样的驱动下,强互动性的直播,开始成为偶像寻求粉丝与人气的选择。

  在接受今日网红专访时,业内专业人士就曾表示:“这个时代,再也不会有一个周杰伦或者罗大佑。”他认为,传统音乐人想要重新翻红,就得拥抱新变化,从直播和短视频中寻找新出路。

  业内资深人士Coco也向今日网红表示,音乐人想要走红,除了过人的实力外,还得能调动粉丝积极性,因而直播是个很好的选择。“短视频和直播的风口,则为音乐人走红提供了引爆工具。”

  她认为,即时互动性强、效果直观,音乐直播具备的多重优势,为音乐人的能力培养与粉丝积累提供了天然土壤。同时,强传播能力的短视频,则是引爆音乐主播的有效手段。

  目前来看,这样一整套的音乐造星逻辑,已经在摩登兄弟、兔子牙等人身上得到了印证。

  “这个时代,不存在怀才不遇的情况。”她指出,“无论是直播、短视频,还是微博,发展的渠道还是有很多,但前提是,主播自身才华得过关。”

  目前来看,酷狗直播学院的音乐直播造星,还在实验阶段,但投入已有了看得见的产出。

  在酷狗101成员韩国集训结束后,包括庄妃、一梦等在内的主播,激动地表示,对唱歌与发音有了“全新”的理解,并在演唱技巧上得到了很大提升。

  良好的培训效果反馈,也出现在了包括此次好声音特训在内的各大课程当中。可见,酷狗直播学院的造星投入收获了试验的可行性。

  而酷狗直播学院在试验的音乐造星之路,对于酷狗直播的商业化推进也同样意义重大。

  据前日今日网红推出的《腾讯音乐赚钱真相》报告,我们调查发现,酷狗直播具有着强粉丝黏性、付费用户稳定的特征。

  全网音乐主播的成功塑造,将会带来大量外部流量的注入,为平台引入海量用户群体。

  其次,酷狗直播的社区氛围十分良好,粉丝、主播间的互动频繁,酷狗直播根据真唱和活人比例的主播推荐系统,保证了整体的音乐氛围的活跃度。

  获取稳定的用户与流量来源后,商业变现就水到渠成。而对比其他泛娱乐直播平台,酷狗直播的商业模式显得很清晰、渠道多样——

  除了普通礼物会员系统,酷狗直播还兼具点歌功能,部分实力主播,还可以在主页上出售个人专辑。

  流量+流水,无疑成为酷狗直播突围的关键点所在。音而乐造星的最终成效,也关系着平台商业化的能否做大。

  所幸的是,酷狗直播并非孤军作战。12月12日,腾讯音乐集团在美成功上市,截止收盘报价14.00美元,较发行价上涨7.69%,单日募集到了11亿美元,一切走势良好。

  作为整个腾讯音乐集团营收的重要构成,酷狗直播的地位不言而喻,除了享受全球知名度的提升,上市后的酷狗直播收获了更深的资金池,这对目前酷狗直播大力度的造星动作,有着很实际的意义。

  同时,酷狗的音乐直播造星,显然也进一步提升了业内的领先地位。对比外部平台,酷狗直播的音乐造星有着系统化、专业的优势体现。

  音乐直播造星,整体还属于早期阶段。也期待酷狗直播学院,能走出一条康庄大道,让更多的达人与主播能有机会走向更大的荧幕。

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