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推广细 分市场的音乐玩法

2019-01-03 02:15

  和音乐内容相比,音效最大的想象空间在于与耳机、专业硬件设备、汽车等市场的紧密关联,以及其娱乐化功能为音乐用户带来的互动与社交新体验。

  12月16日,由酷狗音乐主办的2018年度酷狗音乐金蝰蛇调音师颁奖典礼在广州举行。

  与其他音乐颁奖典礼不同,此次颁奖典礼奖项是从1500余个音效作品中层层选拔出最专业的55个作品作为入围作品,并由平台大数据以及酷狗用户通过前不久酷狗音乐上线的“年度金蝰蛇调音师票选活动”评选共同选出,用户们共为其投出了1346.7万票,上台领奖的调音师们也都是酷狗音乐蝰蛇音效市场板块的活跃用户。

  作为最早一批知晓用户核心需求的数字音乐平台之一,酷狗音乐“蝰蛇音效”功能目前已从仅有一键丽音效的1.0版本更新到5.0,共发展出3788种不同音效,并首创了黑胶唱片、5.1全景、明星、汽车和3D旋转音效,成为当前音效市场的头部玩家之一。

  数据显示,过去五年内,共有超过3.5亿人使用酷狗音乐蝰蛇音效,其中使用人数最多为“3D丽音”音效,共有2.2亿,所有音效在平台获得的总评论数高达550万则。

  今年上半年,蝰蛇音效更新5.0版本后进一步完善了音效制作生态,用户可使用不同方式和工具制作并上传自己设计的音效,作品审核通过后会获得平台“调音师”专属认证。

  酷狗音乐音效产品经理刘佳泽先生在颁奖典礼表示,酷狗音乐目前已收到了734位音效调音师共1547个音效作品,而且从用户活跃程度来看,蝰蛇音效现已形成了制作、上传、互动和分享的社区氛围,有不少专业人士或音乐爱好者以“调音师”身份在酷狗音乐平台成为了新一批受到粉丝追捧的KOL,开放音效制作生态的良性循环已初现端倪。

  和音乐内容相比,音效与耳机、专业硬件设备、汽车等市场的联系则更为紧密,其娱乐化的功能也为音乐用户带来了互动与社交的新体验。

  部分音乐制作相关行业从业者向音乐财经表示,音效功能和制作开放生态的诞生让听众有了一个自由的DIY环境、他们可以在音乐中添加或突出自己喜欢部分,这也极大提高了听众们对音乐的兴趣度,对音乐有了个性化、匹配性和高级化的进阶需求。

  “就算是最优质的作品,两个不同的人可能都认为它有不同的提升空间,不论这个在专业层面上对不对。可能A用户就觉得混响大听着空灵,B用户就觉得人声干净就是好听。这个需要理性看待。”制作人徐一表示,音效开发过程是一个很大的课题,需要开发者有海量歌曲储备,对市面收听设备有足够了解,还要对用户市场心理声学有一定涉猎。这同时是了解用户本身对于音乐最深层诉求的解读过程,一些制作团队也对和音乐平台合作研发音效表达了兴趣。

  中国电子音响行业协会副秘书长黄桅先生也对蝰蛇音效品牌予以了高度肯定,赞赏其兼具专业度和实用性,也肯定了开放音效制作生态的意义与价值。黄桅先生表示,酷狗音乐开放音效制作生态极大地提升了音效界乃至音乐领域的活跃度,他也鼓励更多音效爱好者加入到酷狗音乐蝰蛇音效的平台贡献技术和音效作品,并期望酷狗音乐做好业界模范标杆,引领音效界乃至音乐行业前行。

  在颁奖环节结束后,金蝰蛇调音师颁奖典礼上演了一场DJ Show,Justin Bieber的《Baby》被她“玩”得更加动感。

  表演结束后,眼看台下观众意犹未尽,主持人上台笑称,其实刚才带来精彩表演的女士根本不会打碟,而是使用了酷狗音乐9.1.0版本更新后搭载的“一键DJ”功能。用户只要打开酷狗音乐APP的播放页,长按酷狗音乐APP歌曲播放页中的播放键或点击进度条尾端“倍速”按钮,就可调出“一键DJ”功能调节界面,根据不同音乐需求打开“节奏闪光灯”和“DJ打碟”模式,启用闪光灯随节奏跳动营造氛围,或自动混音出打碟效果,成为自己或朋友的“专属DJ”。

  搜索达人账号“酷狗黑科技”, 可看到已发布的几个“一键DJ”相关歌单,用户可进行更多音效与DJ功能的调整与搭配探索,自行挖掘更惊艳的混搭效果。例如有用户就发现Lenka的《Trouble Is a Friend》、周杰伦的《告白气球》等歌曲可以和蝰蛇音效中的“超重低音”、“黑胶唱片”、“纯净人声”等音效搭配,调试出不同的feel。

  “一键DJ”可以看作是酷狗音乐基于蝰蛇音效功能为用户提供的“娱乐小礼物”,也是一次用户需求的进阶试水。

  在专业音效基础上进行更多娱乐化的包装,配合电音潮流,不失为一种增强用户黏性和推广酷狗音乐“听、唱、玩”一体的音乐娱乐体验的有效方式,酷狗音乐为用户着想的“细节为王”策略浮出水面。未来或许也能进一步培养用户的探索音乐玩法的粘性,推广细分市场的音乐玩法,吸引更多专业音乐人和团队入驻。

  据悉,酷狗音乐未来还将开设音效调音学院,邀请优秀调音师成为导师,开放在线教学课程,让喜欢制作音效的用户为潜在优秀调音师提供专业而生动有趣的指导,为音效市场输送更多人才,活跃音效制作生态。

  总的来看,不管是对音效、音质的高要求,对娱乐功能与硬件的适配,还是对用户社交互动的推广,酷狗音乐一直都是站在专业与用户需求的角度进行创新开发、改造与升级,不断加深广大音乐爱好者对其的喜爱,这种产品策略也是延续其成功的重要根本。

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