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目前所有现在国内厂商的秒速赛车APP系统都是基

2018-11-20 21:01

  根据荣耀官方消息,荣耀手机在10月31号将发布全球首款滑盖全面屏手机荣耀Magic 2。全新的滑盖式设计,麒麟980处理器,以及屏幕指纹等给人耳目一新的感觉,从而让这款荣耀手机备受期待。

  其实,当下国产手机在硬件、软件、价格上不断趋于同质化,各厂商在激烈竞争中进行品牌营销。这次荣耀Magic 2的发布对于目前的局面来说相当于注入了新鲜的血液。那么荣耀手机又是怎样在纷繁复杂的营销套路在保持品牌个性的呢?

  “2018年开年以来,中国智能手机企业的产品升级力度十分有限。”一位IDC分析师认为,消费者购机周期延长,千篇一律的机型已不足以打动消费者购买新机,导致市场整体增长速度放缓。

  这并非危言耸听。事实上,过去一年,国内智能手机销售量疲态显现,市场研究公司IDC发布2018年第一季度智能手机全球销量报告显示,今年第一季度全球智能手机出货量为3.343亿部,自2013年第三季度后首次低于1亿部,并与上年同期的3.444亿部相比下滑2.9%。

  有行业人士称日益成熟的消费者,用户对于技术的理解,对于手机操控体验和交互应用要求都已进入新层次,当下,“单纯的低价”不再具有往时的吸引力。也就是说消费者的成熟让手机厂商不再那么容易“忽悠”,否则将降低用户忠诚度。

  消费者的成长也在倒逼这手机市场竞争加剧。其实通过手机厂商们进行的营销手段可以看出,目前中国智能手机已经进入存量市场,各手机品牌正通过差异化营销竞争来互相抢占市场份额,竞争相当激烈。这些营销手段主要以下几种方式:

  品牌传播的方式越来越丰富:之前手机的营销还主要是在手机圈营销,现在在机场,户外,电视,网络,甚至电影院看电影的时候,都有很多的手机的广告。

  代言人更加多也更加讲究:现在一个手机品牌不同的产品系列、不同的时间、都有代言人。这从营销的角度看手机行业竞争加快的一个体现。

  渠道更加多元化:可以看到各个手机厂商都有自己的线下渠道专卖店,官方商城,也有电商平台的旗舰店,而不再局限于手机城、手机店。

  越来越多的外合作:以前手机都是自己圈子里,现在手机品牌也开始越来越多尝试跨界合作,目的是抢占更多可能未被挖掘的市场。

  尽管现在手机市场竞争加剧,但目前国产手机市场同质化的现象仍然非常严重,主要包括硬件、软件、价格三个维度。

  屏幕上,从2.5D弧面玻璃到曲面屏再到全面屏,似乎形成统一发展路径,对屏占比极限的追逐更是主流机型乐此不疲进行的游戏;

  芯片上,主频高低和内存大小早已不是评价手机性能的唯一指标,对于产品更迭率如此之高的手机市场来说,芯片这一因素很难成为突出优势;

  摄像头上,“双摄像头”已然并非独家秘笈,6P镜头更有成为标配之势,就连徕卡、蔡司此类专业镜头也纷纷入行搅局;

  外观上,仿效大牌机型、相互借鉴痕迹明显,新机型越来越缺乏辨识度,甚至个别机型除开LOGO区别,基本很难从外部找到差异点。

  目前所有现在国内厂商的系统都是基于Andriod制定的,各个厂商只不过加入了一些更加人性化的插件。除开那些设计很差的UI不说,主流的几个UI系统都是大同小异。

  随着修改安卓系统的技术越来越成熟,某家厂商UI内有某个很好的设定,其他家随即早自己的系统内部添加。

  同等的价位,同样的999,国内的智能手机品牌之间面临着手价格趋同的尴尬局面, 背后其实是部分手机的生产厂家和生产线都是差不多的地点和公司,硬件和软件也雷同,价格自然趋向一致。

  尽管目前市面各类手机纷繁复杂,并且越来越同质化,难以分辨。但在这片手机浪潮中,荣耀手机依然在手机硬件、软件、用户忠诚度和口碑方面保持它独立的个性。

  硬件方面。关于全面屏设计无疑是当下整个手机圈的焦点,如何实现尽可能高的屏占比又拥有出色的颜值更是重中之重。

  荣耀Magic 2则在这一方面采用了另类的滑屏式设计,结构有些类似ZIPPO打火机,而大家喜欢ZIPPO,要的就是甩动时很酷的感觉,而电动的虽然自动化程度很高,用了一段时间后就会觉得很没意思,同时机械滑屏式的可靠性也非常高。

  外观硬件其实只是荣耀Magic 2最基础的方面,软件层面的AI人工智能才是重中之重。荣耀Magic 2全新的AI的操作系统和整个学习的体系机制,会把AI全新的体验进行全方位的升级。

  除以之外荣耀Magic 2如今有了麒麟980双核NPU的支撑,算力更强,比如图像识别速度就比麒麟970提升了足足120%,同时拥有更高精度的深度网络,具备更佳的实时性。

  用户忠诚度和口碑方面。根据赛诺2107年1~11月累计数据显示,荣耀手机以4968万台销量和716亿元销售额,登顶中国互联网手机品牌第一位。

  不仅如此,截止到去年年底,荣耀畅玩X系列累积销量达到4000万,荣耀数字系列销累积量达到了3000万;荣耀手机整体产品的平均好评率达到98%,其中荣耀V10好评率达到99%,荣耀V9play和荣耀畅玩7X好评论达到了100%。

  2014年到2015年初是互联网手机势头正盛的时候,很多传统手机厂商纷纷涌入“风口”,然而当时荣耀总裁赵明却明确提出了“笨鸟不等风”的论断。

  其实“笨鸟不等风”并不是说荣耀手机不看好“风口”,而是不会追求盲目地“爆发式增长”。回归商业本身的逻辑,坚持要耐得住寂寞、坚守原则。这被称为荣耀手机的“笨鸟精神”。

  时间来到2016年,当时互联网手机唱衰一片。 这时,荣耀又提出了“无惧风停”。

  这不仅仅是一句口号,而是基于大格局的考量做出的判断。荣耀没有把目光放在一时的利益,而是立足长远。

  不仅如此,在中国互联网手机市场取得第一的位置之后,荣耀手机将目光瞄向了全球市场,开启AI手机大航海时代,并正式宣布了新的全球化战略及目标:2018年到2020年,在未来三年内,荣耀致力于成为全球手机销量前五的品牌。在2020年,荣耀手机国内和国外的销售收入将各占50%。

  除了海外市场市场外,荣耀手机还以开放的姿态拥抱AI:目前荣耀手机已正式开放了AI生态,并与湖南卫视合作开启了“荣耀青年AI创新计划”, 双方将携手合作,发挥各自的优势,一起寻找改变生活的人工智能场景和应用,共同打造最符合年轻人的产品,让科技为年轻生活助力。

  这一系列便构成了荣耀独特的发展模式,也是它从众多手机品牌中脱颖而出的秘诀。

  从五年前一个独立生长的年轻品牌,到今天的互联网手机第一品牌,再到提出成为全球年轻人最喜爱的科技品牌的宏伟目标,荣耀在通往全球化的品牌越走越快。

  在体育营销方面,一直都是NIKE、ADIDAS品牌的天下。比如在2018俄罗斯世界杯营销上,二者就展开了激烈的竞争。

  而在一项全球知名的极限运动赛事上,荣耀手机与其合作了长达五年,这就是FISE。

  FISE是全球最有名的极限运动组织,主要受众是全球12-25岁的青年群体,汇集了滑板、尾波划水、小轮车、直排轮滑等青年人群中最酷的极限项目。目前已有18年历史的FISE世界极限运动巡回赛至今为止仍是欧洲第一、世界第二的国际性品牌赛事。

  2014年,荣耀首次与FISE联手,将FISE世界极限运动巡回赛第一次引入中国,自此,荣耀积极推进极限运动在全球年轻人群中的普及,让越来越多的年轻人和花粉从极限运动中感受到勇于挑战极限、勇敢做自己的精神,也显示了荣耀全球化的决心。

  作为FISE唯一首席合作伙伴,荣耀与FISE已携手走到第五个年头,从最初的赞助单项赛事到如今的FISE全年赛事全项目首席赞助商。

  与其他手机品牌只是赞助体育赛事,吸引赛事爱好者关注相比,荣耀从品牌到高层,在体育与赛事领域,与年轻人不断进行持续而深入的互动体验,为年轻人提供一个全球行动性的体育舞台,将荣耀年轻、勇敢的品牌形象融入并扎根于年轻人群体。相较于盈利,荣耀与FIS更看重走心。

  今年荣耀携手FISE,带着“我敢出众”的主题为全球观众带来法国站和成都站的精彩赛事。

  而成都站时间为11月1日~11月4日,举办地点在成都市郫都区清水河生态艺术公园,这里会搭建自由式公园场地、街式公园场地、平地场地和土坡场地四个专业的场地。

  比赛项目包括自由式小轮车公园赛、自由式小轮车平地花式赛、自由式轮滑、街式滑板、自由式滑板车以及土坡山地车比赛6个项目。

  可以说,在手机厂商营销套路不断加深并且互相复制的的当下,荣耀手机能保持其品牌个性,在于它宏观的格局和走心的品牌营销。

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