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家长们会提前准备母婴用品中的刚需

2019-02-17 18:14

  1月9日,2018中国母婴企业家领袖峰会暨樱桃大赏颁奖盛典在北京盛大召开。百度宝宝知道作为国内最具影响力的母婴内容和服务平台受邀出席盛典。中国母婴行业企业代表、企业家代表、媒体及第三方数据机构代表齐聚现场,共话“新家庭”大背景下母婴行业的发展和未来。

  峰会以作为主办方的母婴行业观察创始人杨德勇先生的《新家庭落地增长》为开场分享,随后,百度宝宝知道负责人赵洁作为首位邀请嘉宾,围绕“新家庭·新场景·新势能”展开主题演讲,依次从用户行为大数据分析、内容与服务立体化打造、百度平台级行业解决方案三部分详细分享了三个“新”。2018年宝宝知道在平台规模、用户量级、内容建设等多方面不断增长:目前每月有超过2.7亿人次在宝宝知道上获取相关知识和分享育儿经验,宝宝知道已经覆盖百度搜索70%的母婴搜索需求。从三端升级为四端产品,即通过APP、WAP 、PC、小程序四端覆盖用户使用场景。小程序表现抢眼,上线两月用户过千万,能不能吃、孕产期计算、疫苗查询等小程序模块深受用户喜爱。

  作为国内母婴行业最具影响力的峰会之一,现场还公布了2018樱桃大赏年度榜单和大奖。本届樱桃大赏结合第三方数据、线上投票、专家评审团、母婴行业观察推荐等多方意见,为母婴行业从业者以及消费者呈现行业最优秀的产品和企业。宝宝知道凭借优异的用户口碑和品牌影响力,斩获“年度最佳应用表现大奖”。据了解,宝宝知道已经连续三年荣获此项殊荣,这是用户和业界对宝宝知道多年不懈努力的肯定,也是2018年宝宝知道全面深耕的最好诠释。

  宝宝知道发布《2018年母婴用户行为大数据》,解读“二孩时代”新家庭特征

  在资本寒冬、后人口红利的大背景下,宝宝知道发布了《2018年母婴用户行为大数据》(下文简称“大数据”)。大数据显示,母婴行业已经进入“二孩时代”,用户下沉明显,90后城镇乡村用户成为母婴人群主力,作为育儿主力军的妈妈及银发人群的需求最应该被关注。“搜索”习惯持续影响用户获取知识的途径,搜索引擎依然是母婴人群获取内容和服务的第一入口,在用户喜爱度和需求度上,与APP平分秋色。除了行业宏观观察,大数据分析还囊括了母婴内容消费、妈妈社交互动、母婴商品消费洞察。在内容消费上,用户偏好专业实用的知识,但又不止于知识,为个性化咨询和精品内容付费的意愿颇高。过半用户对母婴APP有社交和工具需求,用户通过App记录宝宝成长及亲子时光,同时对私密性及安全性尤为在意。在妈妈社交互动行为中,用户对生活分享及好物推荐类的话题关注度最高,对娱乐、学习、体验类亲子活动兴趣最高,彰显出用户追求有趣、有用、尝鲜的心理。而商品消费方面,妈妈在家庭消费决策上占据绝对主导地位,家长们会提前准备母婴用品中的刚需,销售上可以抓住用户黄金期适当“提前”引导消费。

  满足用户更丰富的需求场景,宝宝知道在内容、用户、服务方面全面精细打磨。在刚刚过去的2018年,秒速赛车宝宝知道在内容建设上,权威高质量内容超过1000万。以天、主题、词条等多种维度构建了母婴知识图谱,为母婴用户提供更加全面、系统和专业的知识服务,截至目前已累计发布2000多条专题,6000余条母婴大百科内容,超2万条日刊。更在早教乐园中上线丰富的多媒体资源,助力家庭亲子教育。除此之外,宝宝知道通过孵化金牌主播,签约直播工作室,引入包括北京协和医院、北京妇产医院、北大人民医院、北京大学第一医院、美中宜和妇儿医院、北京和睦家医院等顶级医院专家医生200多位,开展了1000多期直播,累计帮助母婴用户超过4亿次。

  宝宝知道用户规模不断扩大,百万粉丝计划、萌芽计划、金牌答人、社群运营服务、福利社团购等用户培养机制和多种福利社活动持续提升用户体验,宝宝知道用户粘性和对平台依赖程度高。大型系列品牌活动引爆线上线下,“向上吧,妈妈”大型亲子运动会、五年百城宝宝知道专家团公益巡讲、宝宝知道首届“神妈节”——神奇妈妈嘉年华等活动广受妈妈们追捧。

  未来宝宝知道将更加凸显平台级势能,整合赋能更多母婴类内容合作方、知识付费合作方、商品与服务合作方,并通过宝宝知道这个百度母婴平台连接到百度搜索、百度App、百度智能小程序等强有力的百度系分发产品,创造更丰富的内容和服务场景,与合作方共享更多流量与用户红利,全面满足母婴人群的更多内容与服务需求。

  拥抱变化,继续深耕和升级,宝宝知道作为亿级流量平台,在多端布局、内容为王、服务升级等方面不断主动搏击,向超级母婴内容和服务平台挺近,不仅将惠及更广大的母婴人群,更能在新家庭新增长的大背景下为母婴行业贡献自己的力量,探索出更多创新发展道路,为母婴行业和相关产业提供更具势能的平台级解决方案。

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